Que sont les paramètrès UTM ?
Les paramètrès UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées à la fin d'une URL pour identifiér la provenance du trafic dans les outils d'analyse web comme Google Analytics. Inventés par Urchin (racheté par Google en 2005), ils restent le standard universel pour le suivi des campagnes marketing. Il existe 5 paramètrès : utm_source (la plateforme d'origine, ex : google, facebook), utm_medium (le type de canal, ex : cpc, email, social), utm_campaign (le nom de la campagne), utm_term (le mot-clé payant, optionnel) et utm_content (pour différencier des variantes, optionnel).
Bonnes pratiques pour nommer vos paramètrès UTM
Adoptez une convention de nommage cohérente et tenez-vous-y : utilisez toujours des minuscules (Google Analytics est sensible à la casse), séparez les mots par des tirets plutôt que des underscores ou des espaces, et documentez vos conventions dans un tableau partagé. Par exemple : utm_source=facebook, utm_medium=cpc, utm_campaign=soldes-ete-2025. Évitez les noms trop longs ou cryptiques. Plus vos UTM sont cohérents, plus vos rapports Analytics seront exploitables.
Analyser le trafic UTM dans Google Analytics
Dans Google Analytics 4, les paramètrès UTM alimentent les dimensions "Source", "Support" et "Campagne" dans les rapports d'acquisition. Allez dans Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic pour voir comment chaque combinaison source/medium/campaign performe. Vous pouvez créer des segments et des explorations personnalisées pour comparer les campagnes entre elles. Les paramètrès utm_term et utm_content apparaissent dans les dimensions secondaires et permettent une analyse plus fine des variantes.